Addressable TV bei MagentaTV: Telekom und Equativ mit Partnerschaft im Bereich Ad-Tech

• T.Capital initiiert und realisiert Deal durch strategisches Investment
• MagentaTV profitiert von Stärkung des Addressable TV-Geschäfts
• Bestehende Beziehung mit Equativ-Tochter NOWTILUS wird ausgeweitet
• Bridgepoint Capital als Anker-Investor von Equativ involviert

Die Deutsche Telekom hat sich mit dem französischen Ad-Tech Unternehmen Equativ auf eine Kooperation verständigt, um die Zukunft der zielgruppengerechten TV-Werbung in Deutschland zu gestalten. Targetierbare, d.h. zielgenaue und programmatisch vermarktbare TV-Werbung gilt als wichtiges Zukunftsthema des Werbegeschäfts. Hohe Reichweiten in hochqualitativen Umfeldern treffen auf digitales Targeting, wodurch werbetreibende Unternehmen Streuverluste bei der Ausspielung ihrer Werbespots deutlich verringern können. Für die Telekom ist Werbung eines der Geschäftsfelder außerhalb des Kerngeschäfts, in dem sie wachsen will. Deshalb wird MagentaTV ab Mitte 2024 Addressable TV auf TV-Endgeräten ermöglichen. Adressable TV ist die Methode, Werbeanzeigen gezielt an ausgesuchte Haushalte zu senden, während diese Fernsehprogramme anschauen.

Gemeinsam mit dem französischen Unternehmen Equativ wird MagentaTV die programmatische, adserver-basierte TV-Werbung in Deutschland voranbringen. Adserver werden zur Auslieferung und Erfolgsmessung von Internetwerbung eingesetzt. Equativ ist die führende unabhängige Ad-Tech-Plattform für Adserving und serverseitige Werbeeinblendungen. In einem ersten Schritt wird die Equativ-Tochter Nowtilus großen TV-Sendern via Serverside.ai - Lösung ermöglichen, Werbung programmatisch und gezielt auf MagentaTV zu vermarkten. Serverside.ai ist eine offene Plattform, die in MagentaTV integrierbar ist. 

Mit Innovationskraft, klarem Fokus und gemeinsamer Expertise implementieren die Teams von Nowtilus und der Telekom das Projekt, um hochwertiges Inventar im linearen TV, FAST sowie Livesport zu monetarisieren. Darüber hinaus wird das Adserving-Know-how von Equativ für das eigene Inventar der Deutschen Telekom, wie zum Beispiel MagentaSport, genutzt. 

Um dieses Geschäft in Deutschland weiter auszubauen, hat die Deutsche Telekom ihre Corporate-Venture-Einheit T.Capital sowie den Mehrheitsgesellschafter von Equativ, das Private-Equity-Unternehmen Bridgepoint, in die Initiative eingebunden, um den strategischen Wert für alle Beteiligten zu maximieren.

Jörg Richartz, Vice President Vermarktung & Steuerung TV bei der Deutschen Telekom, bewertet die Partnerschaft: „Addressable TV ist für MagentaTV ein Wachstumstreiber außerhalb unseres Kerngeschäfts. Mit unseren Magenta Ad Solutions werden wir es großen Sendergruppen wie RTL Deutschland und P7S1 ermöglichen, die TV-Spots ihrer Werbekunden auf MagentaTV so auszusteuern, dass sie ihre Zielgruppen optimal erreichen. Unser Partner Nowtilus ist ein zentraler Baustein in unserer technischen Infrastruktur für AddressableTV. Dass wir unser Engagement nun mit einer strategischen Beteiligung an der Muttergesellschaft untermauern, zeigt, wie überzeugt wir von deren Lösungen sind." Er fügt hinzu: „In Zukunft möchten wir die Zusammenarbeit mit Equativ weiter intensivieren. Für unsere eigenen Angebote wie MagentaSport oder die geplanten FAST-Kanäle auf MagentaTV prüfen wir derzeit, wie wir ihre digitale Produktpalette noch stärker integrieren und nutzen können."

„Wir freuen uns sehr über die Partnerschaft mit der Telekom und MagentaTV, die die programmatische TV-Werbung in Deutschland revolutionieren wird. Durch den Einsatz unserer kompletten CTV-Suite ermöglichen wir es großen TV-Sendern, ihr Inventar programmatisch auf MagentaTV zu vermarkten", so Arnaud Créput, CEO bei Equativ. Er fügt hinzu: „Diese Partnerschaft eröffnet zudem spannende Möglichkeiten, marktführende Werbe- und Kundenbindungsprodukte weiterzuentwickeln, um die Telekom als Werbetreibenden durch kuratierte programmatische Direct-Buying-Lösungen besser zu unterstützen. Darüber hinaus stärkt sie unser gemeinsames Engagement für Utiq und positioniert es als das führende datenschutzsichere Werbe-ID-Backbone in Europa. Mit der Telekom, T.Capital und Bridgepoint an Bord sind wir in der Lage, den strategischen Wert zu maximieren, unseren Wachstumskurs zu verstärken und unser Engagement im Bereich Video und Connected TV weiter auszubauen.“

Jean-Baptiste Salvin, Partner von Bridgepoint, fügte hinzu: „Mit mehreren Investitionen in der Martech- und Adtech-Branche, darunter MiQ und Equativ, hat Bridgepoint seine Fähigkeit unter Beweis gestellt, die innovativsten und erfolgreichsten Treiber im digitalen programmatischen Ökosystem zu unterstützen. Wir freuen uns über die Investition der Deutschen Telekom in Equativ, um gemeinsam die Zukunft des Addressable TV zu gestalten.“

Alexander Helmke, Managing Director von T.Capital, wirft einen Blick auf den Mehrwert, der sich aus dieser Investition ergibt: „Wir sind davon überzeugt, dass Equativ als unabhängiger und innovativer Anbieter von digitalen Werbelösungen seine Wettbewerbsposition durch technologische Expansion und gezielte Akquisitionen kontinuierlich stärkt. Zudem verfügt das Unternehmen über ein hochkompetentes Managementteam, das Produktentwicklung und Qualität zu seiner Kernaufgabe gemacht hat. Wir sehen großes Potenzial sowohl im Unternehmen selbst als auch in der Zusammenarbeit von MagentaTV mit Equativ. Wir freuen uns daher, die Partnerschaft mit einem strategischen Investment zu unterstützen.“ 

Über MagentaTV

MagentaTV bündelt klassisches Fernsehen und Streaming-Dienste auf einer Plattform. MagentaTV+ ist dabei immer kostenlos enthalten. Zur Auswahl stehen bis zu 180 TV-Sender und mehr als 150 HD-Sender. Darüber hinaus bieten Funktionen wie Timeshift, Restart und Sieben-Tage-Wiederholung einen unvergleichlichen Komfort. MagentaTV ist unabhängig vom Internetanschluss buchbar, kann auch im EU-Ausland genutzt werden und lässt sich zu Hause und unterwegs über Geräte der Deutschen Telekom sowie Smart-TVs, Streaming-Sticks, Smartphones und Tablets nutzen. Weitere Informationen finden Sie unter www.magentatv.de.

Über Equativ

Equativ ist eine führende unabhängige Ad-Tech-Plattform, die die Interessen von Werbetreibenden und Publishern gleichermaßen bedient. Equativ bietet marken- und datenschutzkonforme Lösungen, die es seinen Kunden ermöglichen, eine maximale Wirkung zu erzielen und gleichzeitig die Rechte der Verbraucher zu respektieren. Equativ kombiniert Kundenexpertise und technische Exzellenz, um die Interessen sowohl der Angebots- als auch der Nachfrageseite mit gleicher Professionalität und technischer Raffinesse zu bedienen. Equativ hat seinen Hauptsitz in Paris und New York und ist weltweit mit einem Team von über 550 Mitarbeitern in 16 Büros tätig. Equativ bietet dem Markt einen eigenen unabhängigen Adserver, SSP, Buyer-Tools und Mediendienstleistungen, um das Versprechen der Werbetechnologie zu erfüllen. Erfahren Sie mehr unter Equativ.com 

Über Bridgepoint

Bridgepoint Group plc ist ein börsennotierter internationaler alternativer Vermögensverwalter, der sich auf mittelständische Unternehmen konzentriert. Mit einem verwalteten Vermögen von über 38 Milliarden Euro beschäftigt das Unternehmen fast 200 Investmentexperten, die sechs Sektoren (Unternehmensdienstleistungen, Konsumgüter, Finanzdienstleistungen, Gesundheitswesen, Hightech und Technologie) in Europa, den USA und China abdecken. Bridgepoint investiert mit vier verschiedenen Strategien: Mid-Cap, Smid-Cap, Growth und Credit. Die Gruppe ist seit mehr als 35 Jahren in Frankreich präsent, wo sie über eines der größten Investmentteams und eine Erfolgsbilanz von wegweisenden Transaktionen verfügt. Erfahren Sie mehr bei Bridgepoint - Home

Über T.Capital

T.Capital ist für die Unternehmensbeteiligungen der Telekom verantwortlich. Das Team investiert strategisches Kapital und verwaltet das Minderheitsbeteiligungsportfolio der Telekom in Investmentfonds verschiedener Jahrgänge. Die Venture-Capital-Gesellschaft investiert in Unternehmen in der Früh- und Spätphase, die Synergien mit der Telekom aufweisen, und fördert Partnerschaften, die langfristig strategischen und finanziellen Wert für beide Parteien schaffen. T.Capital unterstützt die Deutsche Telekom auch bei Technologie-Akquisitionen von signifikanten Minderheits- und Mehrheitsbeteiligungen. Die Investitionen stehen im Einklang mit den Geschäftsprioritäten und -initiativen des Telekom-Konzerns und werden im Namen der hundertprozentigen Tochtergesellschaft Telekom Innovation Pool GmbH getätigt.

Über die Deutsche Telekom: Deutsche Telekom Konzernprofil