Aus den Medien: Beiträge über die Telekom Botschafter-Community

Niemand vertritt ein Unternehmen besser als die Mitarbeiter*innen. Corporate Influencer teilen ihre Leidenschaft und Begeisterung für ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber in den sozialen Medien. Und auch im Kommunikations-Mix werden diese Social-Media-aktiven Mitarbeiter*innen immer wichtiger, denn sie laden unter anderem eine Marke mit Emotionen auf und machen diese nahbar. Bei der Telekom bauen wir seit 2015 die #TelekomBotschafter-Community auf. Da auch immer mehr in den Medien berichtet wird, haben wir in diesem Blogbeitrag die wichtigen Quellen mit einer kurzen Kommentierung zusammengestellt.

Veröffentlichungen über die Corporate Influencer Community

Wie Mitarbeitende als Corporate Influencer ihre Organisation verändern können (Beitrag in „changement! (05/2022) – Veränderungsprozesse aktiv und erfolgreich gestalten“)

• Was Menschen in ihrem privaten Umfeld über ihren Arbeitgeber erzählen, hat großen Einfluss auf dessen Image und Erfolg. Im Social-Media-Zeitalter gilt dies ganz besonders. Aber nicht nur nach außen entfalten solche Botschafter*Innen ihre Wirkung. Sie können auch authentische Begleiter*Innen der digitalen Transformation von Unternehmen sein. Deshalb tun diese gut daran, ihre Beschäftigten dafür zu gewinnen, sich als Corporate Influencer zu engagieren, wie dieser Gastbeitrag verdeutlicht.

Wie die Corporate Influencer der Deutschen Telekom arbeiten (PR-Blogger, Juli 2019)

• Wer in eine der großen Kantinen der Deutschen Telekom geht, entdeckt dort an den Wänden riesige Displays, auf denen ein Newsfeed langsam durchläuft. Auf diesen Telekomwalls kann jeder Besucher sehen, was die Telekom-Mitarbeiter via Instagram und Twitter täglich in ihrem Job erleben und erfahren. Das motiviert immer mehr Mitarbeiter sich öffentlich für den Konzern zu engagieren und sogenannten „Werkstolz“ zu zeigen.

Markenbotschafter: Wie die Telekom Corporate Influencer nutzt (KOM: Magazin für Kommunikation, Sept. 2019)

• Corporate Influencer – Sein oder Schein, Fluch oder Segen? Unser Kommunikations-Chef Philipp Schindera hat darauf eine eindeutige Antwort. Sein Fazit: „Corporate Influencer sind da – und gehen nicht mehr weg.“ Ein Segen seien sie allemal, denn sie kommunizieren in einer Form, die klassische Kommunikatoren nicht beherrschen. Teilweise bieten sie sogar mehr Social-Media-Reichweite als selbst der CEO.

Wenn Angestellte zu Influencern werden – und für ihren Arbeitgeber werben (ADA Magazin, März 2020)

• Der Beitrag „Wenn Angestellte zu Influencern werden“ bewertet Corporate Influencer Initiativen in Deutschland lässt die Verantwortlichen der Top-Programme in Deutschland – wie z.B. die Telekom Botschafter - zu Wort kommen, denn: Viele Unternehmen nutzen Angestellte als Social-Media-Influencer*innen.

Hashtags für Corporate Influencer – welchen Mehrwert sie bieten (PR-Blogger, August 2020)

• Die Verwendung von Hashtags im Online Marketing ist mittlerweile gang und gäbe. Der richtige Einsatz von Hashtags kann ein optimales Instrument sein, um die eigene Reichweite zu erhöhen und die Zielgruppe passend anzusprechen. Die Corporate Influencer mit ihren Hashtags #LoveMagenta, #WeWontStop & #Werkstolz sind in diesem PRBlogger-Beitrag von Beatrix Loidl als Best Cast benannt.

Die neue Macht der Corporate Influencer: Wie Mitarbeiter*innen die Kommunikation von Unternehmen verändern (Redline Verlag, Februar 2022)

• Corporate Influencer teilen die Neugier, Leidenschaft und Begeisterung für ihre Arbeit und ihren Arbeitgeber in den sozialen Medien, im Arbeitsumfeld sowie im privaten Bereich. Im Kommunikations-Mix werden diese Social-Media-aktiven Mitarbeiter*innen immer wichtiger, denn sie laden unter anderem eine Marke mit Emotionen auf und machen diese nahbar – ein wichtiger Erfolgsfaktor für Unternehmen. Doch wie gelingt es Unternehmen, Mitarbeiter*innen dazu zu inspirieren, als Corporate Influencer aktiv zu werden? Und: Wie gewinnen Unternehmen Vertrauen in die Kommunikation ihrer Angestellten? Klaus Eck und Dr. Winfried Ebner zeigen auf den Ebenen der Organisation, der Teams und des Einzelnen, mit welchen Tools der Aufbau einer erfolgreichen Corporate-Influencer-Community gelingt.

Spielwiese und Impulsgeber zugleich - Wie Corporate Influencer die Organisation verändern (Zeitschrift OrganisationsEntwicklung Ausgabe 04/21)

• Mit praxisnahen Ergebnissen und Erkenntnissen sowie persönlichen Äußerungen der verschiedenen Netzwerkmitglieder, vermittelt diese explorative Fallstudie einen realistischen Eindruck davon, wie Botschafternetzwerke in ihren Grundzügen funktionieren und wie auch in anderen Unternehmen begünstigende Rahmenbedingungen für ein Entstehen hergestellt werden können.

Wichtige Vorträge über und Preise für die Community

Googelt #Werkstolz – Telekom Botschafter*innen bekennen Farbe (Corporate Influencer Day, 2019)

• Das Telekom Botschafter Programm der Deutschen Telekom etabliert sich als konzernweite Community, um bereichsübergreifend besser zusammenzuarbeiten. Aktive Telekom Botschafter sind mehr als Paradiesvögel. Sie multiplizieren ihre Arbeitnehmer*innenzufriedenheit und zeigen gemeinsamen #Werkstolz.

Corporate Influencer – Beyond the Hype (Kommunikations-Kongress 2020)

• 120 Teilnehmer*innen in der Online Session beim #Kkongress, 60 Minuten #Werkstolz-Impulse & Diskussion und 20 beantwortete Nachfragen zu unserer Telekom Botschafter-Community. Das ist die Bilanz des Vortrags beim Kommunikations-Kongress 2020. Auf der abendlichen Speakers-Night im Jahr zuvor wurden die Telekom-Botschafter mit dem BdP-Award in der Kategorie „Team des Jahres“ ausgezeichnet.
• Wie baust Du erfolgreich ein #CorporateInfluencer-Programm auf?
• Eine bemerkenswerte Zusammenfassung des Vortrags steuerte Stephanie A Kowalksi mit ihrer Sketch-Note zum Vortrag bei.

 Die neue Macht der Corporate Influencer (Voices 2022, Berlin)

• Auf der VOICES, der größten Konferenz für interne Kommunikator*innen im deutschsprachigen Raum, konnten wir die Telekom Botschafter Community als Best Case präsentieren. Unter dem Motto „Innenvernetzung stärken, um besser nach außen wirken zu können“ wurden Erfolgsgeschichten in den Zieldimensionen #LoveMagenta, #WeWontStop und #Werkstolz geteilt. Hier geht’s zum Chartdeck sowie zum Video des Vortrags.

Telekom Botschafter gewinnen den HR Innovation Award 2019

• Im Mai 2019 gewinnt die Telekom Botschafter Community den QUEB HR Innovation Award. Nach Nominierung auf die Shortlist durch die Experten-Jury stellen sich die Botschafter dem Public Voting der Festival-Teilnehmer des Recruiting Convents ( #RC19 ) in Köln. In der Pecha Kucha Präsentation setzen sich Alexander Luyken und Winfried Ebner gegen die Konkurrenz von 30 Mitbewerbern aus Deutschland durch und gewinnen den Award in der Kategorie Großunternehmen.
• Die Glückwünsche des Personalmagazin für die Telekom Botschafter Community.

Pawel Dillinger wird Gewinner des Employer Brand Awards 2017

• Der Paradiesvogel unter den Einreichern hat die Jury besonders überzeugt. Und das ganz ohne offizielle Employer-Branding-Funktion in seinem Unternehmen. Mit unermüdlichem Engagement und faszinierender Leidenschaft baute er eine Gemeinschaft von Markenbotschaftern auf. Das würdigte die Jury mit dem ersten Platz (Quelle: Presseportal).
• Gewinner-Post von Pawel Dillinger
• Danksagung (Bühnen-Video) Post von Zukunft Personal Conferences

Der Blick auf unsere Webseite

Neben den externen Beiträgen wollen wir abschließend noch auf diese Basis-Beiträge zum Telekom Botschafter-Community kurz eingehen. 

Die Corporate Influencer – Initiative stellt sich vor

• Die wichtigsten fünf W-Fragen und Antworten zusammen mit der Vision der Telekom Botschafter-Community 
• Wir haben 15 Geschichten des Gelingens zusammen mit den #TelekomBotschafter*innen aufgeschrieben, um zu zeigen, wie das konkrete Wirken der #TelekomBotschafter*innen aussieht.

Fragen über Fragen an die Telekom Botschafter Community

• Da wir viele Presse-Anfragen bekommen haben, sind diese Fragen & Antworten an uns in einen weiteren Blogbeitrag geflossen: „Fragen über Fragen an die Botschafter-Community“. In Zusammenarbeit mit den Marken-Kolleg*innen wurden z.B. spezielle Werkstolz-Gadgets für alle diejenigen entwickelt, die #LoveMagenta nicht nur im Herzen, sondern auch auf der Brust tragen wollen.

Interesse an Impuls, Vortrag oder Workshop?
Haben Sie Interesse, unsere über fünf Jahre Erfahrung beim Aufbau eines Corporate Influencer Programms für ihr Unternehmen nutzbar zu machen? Wir bieten ihnen ein modulares Angebot, um auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten inspirierende Kurz-Impulse zu geben, einen Vortrag zu halten, oder auch gemeinsamen einen besonderen Workshop durchzuführen.
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