Telekom Weihnachtskampagne startet in Deutschland

• Telekom wirbt für echte Verbundenheit
• Spot startet ab 4. Dezember reichweitenstark in TV und Online
• Internationale Kampagne findet in zehn europäischen Märkten statt

"Die richtigen Fragen bringen uns näher zusammen" - unter diesem Motto startet die Telekom ihre internationale Weihnachtskampagne nun in Deutschland. Die deutsche Bearbeitung des Spots wird ab dem 4. Dezember reichweitenstark in TV und Online ausgespielt. Zuvor ist die Kampagne bereits in neun europäischen Telekom-Ländern angelaufen. In diesem Rahmen bindet das Unternehmen erstmalig seinen neuen internationalen Claim „Connecting your world.“ ein - passend zur Botschaft des Spots. Denn echte Verbundenheit ist das schönste Geschenk.

Aufrichtige Fragen schaffen emotionale Nähe

Erzählt wird die Geschichte eines jungen Mannes. Er kommt zum Weihnachtsfest nach Hause zu seiner Familie. Die Freude steigt – genau wie die Erwartungen. Unerwartet prasseln unbequeme Fragen auf ihn ein: „Wie steht's um Deinen Masterabschluss? Bist Du endlich verliebt? Wir sehnen uns so nach Enkelkindern!“ Die Stimmung gerät ins Wanken - bis seine Großmutter die wohl wichtigste Frage stellt: „Bist Du glücklich?“ Diese echte Verbundenheit zwischen Oma und Enkel überstrahlt am Ende alles. Musikalisch unterlegt ist der Spot mit dem Weihnachtsklassiker „Oh Tannenbaum", allerdings in abgewandelter Form. Der Text beschreibt auf originelle Weise die Gefühlslage des jungen Mannes. 

"In der Weihnachtszeit treffen verschiedene Generationen und Lebenswelten aufeinander. In unserer Kampagne thematisieren wir die unterschiedlichen Erwartungen und damit oftmals verbundene unbequeme Fragen,“ erklärt Telekom Markenchef Ulrich Klenke. „Die Deutsche Telekom steht für Diversität, Offenheit und Toleranz. Alle sollten ihr Leben so führen dürfen, wie sie es für richtig halten.“

Christian Loefert, Leiter Marketingkommunikation der Telekom Deutschland, ergänzt: „Was wirklich zählt, ist die tiefe Verbundenheit miteinander. Das gilt nicht nur digital über unsere Netze, sondern auch für Begegnungen mit den Menschen, die uns am nächsten stehen. Das ist das schönste Geschenk.“

Telekom Weihnachtsspot läuft in zehn europäischen Ländern

Die Kampagne startete bereits am 4. November in der Slowakei. Es folgten Kroatien, Montenegro, Nordmazedonien, Österreich, Polen, Rumänien, die Tschechische Republik und Ungarn. Der Spot wurde in die jeweiligen Landessprachen übersetzt und läuft in unterschiedlichen Längen auf reichweitenstarken TV-Sendern und Online-Plattformen. Für die internationale Kreation zeichnet MUW Saatchi & Saatchi Bratislava verantwortlich. In Deutschland wurde der Spot von adam&eve Berlin adaptiert. Weitere Bestandteile der Kampagne sind lokal angepasste Werbemittel für Print, Out of Home und Social Media.

Weihnachtsspot auf YouTube 
Bildmaterial unter: bit.ly/DTAG_Xmas23

Credits Xmas-Spot

Kreation: MUW Saatchi & Saatchi, Bratislava
Deutsche Adaption: adam&eve, Berlin
Musikkomposition: 2WEI Musik
Vertonung: Hastings Music GmbH
Adaption: Acht Hamburg GmbH
Sprecher*innen: Elga Schütz, Simon Schaffhöfer
Media: mindshare, Frankfurt
Media digital: emetriq, Hamburg

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