Fußball
Im Sponsoringportfolio der Deutschen Telekom spielt der Fußball eine große Rolle. Neben den Bundesligaklubs FC Bayern München, 1. FC Köln und Borussia Mönchengladbach steht die Partnerschaft mit dem Deutschen Fußball-Bund (DFB) im Fokus. Ein weiterer Schwerpunkt ist das Sponsoring im sozialen Bereich, das unter anderem durch die Partnerschaften im Inklusionssport gelebt wird.
"Sportsponsoring ist ein fester Bestandteil unserer Marketingstrategie", sagt Henning Stiegenroth, Leiter Sport & Sponsoring der Deutschen Telekom AG. "Und gerade der Fußball spielt in unserem Portfolio als strategisches kommunikatives Instrument eine herausragende Rolle."
FC Bayern München
Die Telekom ist beim FC Bayern München bereits seit 2002 als Hauptpartner unter anderem auf Trikots und Banden im Stadion präsent – dank der sportlichen Erfolge mit hoher Sichtbarkeit. Kurzum ein echtes Erfolgsduo.
Zuletzt wurde die Partnerschaft verstärkt genutzt um sich im Rahmen der „Gegen Hass im Netz“-Kampagne für einen respektvollen Umgang im Netz stark zu machen.
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Mit dem FC Bayern gemeinsam #GegenHassimNetz
Telekom und FC Bayern gemeinsam #GegenHassimNetz
1. FC Köln
Zur Saison 2021/22 begann die Partnerschaft mit dem Kölner Traditionsverein. Unter dem Titel Technologiepartnerschaft möchte man die Digitalisierung im Fußballsport weiter vorantreiben. Neben Infrastrukturthemen werden zudem innovative Formate und Inhalte entwickelt und gemeinsam umgesetzt.
Die Deutsche Telekom erweiterte ihre Partnerschaft mit dem 1. FC Köln im Juli 2023 und ist auch Hauptpartner der FC-Frauen. Damit wird das T-Logo auch auf den Trikots des Bundesliga-Teams zu sehen sein.
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Glasfaser statt Muskelfaser
Borussia Mönchengladbach
Seit 2014 ist die Telekom Premium Partner bei Borussia Mönchengladbach. Der Traditionsverein war in der Vergangenheit Stammgast beim Vorbereitungsturnier Telekom Cup in der Sommerpause. Im Umfeld des Vereins setzt die Telekom unter anderem Fan Gewinnspiele zu besonderen Anlässen um.
DFB
Auch bei Spielen der Deutschen Nationalmannschaft ist die Telekom präsent. Die Telekom tritt dort als Offizieller Partner des DFB und seiner A-Nationalmannschaft in Erscheinung. Exklusiv wurden alle Spiele der WM 2022 zudem bei MagentaTV übertragen. Gleiches gilt auch für die heimische EURO 2024, bei der die Telekom nicht nur als TV-Rechteinhaber, sondern auch als Netzausrüster und Sponsor eine zentrale Rolle spielt.
